维密Love Cloud系列:舒适内衣与品牌转型新策略
美国内衣零售商维多利亚的秘密(Victoria’s Secrets,以下简称“维密”)近年来在时尚行业中备受关注,其产品策略和运营策略为业内品牌转型提供了借鉴。
Love Cloud系列:舒适与多元化的结合
近日,维密推出全新的Love Cloud内衣系列,主打云朵般轻盈感。该系列采用柔软面料和柔滑技术,提供独特的贴身舒适感。四款内衣产品兼顾不同场景需求,体现了品牌对女性内衣市场趋势的敏锐把握。
多元化营销:展现女性形象多样性
维密邀请十八位背景各异的女性担任Love Cloud系列广告模特,包括网络红人Hailey Bieber、大码超模Paloma Elsesser等。这展现了维密对女性形象多样性的追求,部分模特来自其2021年推出的“The VS Collective”女性团体。
品牌转型:从争议到重生
维密近年来经历了口碑争议和业绩下滑,但通过产品改革和多元化营销成功转型。2021年,维密从母公司拆分并上市,全年收入增长25%至67.85亿美元。首席执行官Martin Waters称:“2021年是里程碑式的一年。”
中国市场:维密的新战场
维密将中国视为主要发展市场,目前在中国内地拥有73家门店。1月25日,维密与维珍妮成立合资公司,以加速在中国市场的扩张。维密还通过名人营销和女性主义议题拉近与中国消费者的距离。
未来展望:拥抱变化与创新
维密正在积极拥抱变化,申请NFT商标进军元宇宙,并可能以虚拟形式重启时装秀。正如创意总监Raúl Martinez所说:“必须给消费者一个目标,一个理由,让他们说出:‘哇,她们真的在变革’。”